de la stratégie d’extension de marque, illustrée par les cas Géo, Bonne Maman et Bic.
Ces facteurs-clés de succès sont :
– La cohérence entre les valeurs centrales de la marque et le nouveau produit ;
– La pertinence des valeurs centrales de la marque sur le nouveau marché ;
– L’innovation que le produit issu de l’extension apporte à son marché.
Géraldine Michel évoque également un paradoxe de l’extension de marque : le succès – ou l’échec – du produit nouvellement lancé n’a pas forcément d’impact sur la marque-mère.
Une session de questions-réponses consécutive à la première diffusion de la vidéo est disponible sur la page Facebook de l’IAE de Paris : http://on.fb.me/gZ9mWg
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(Disclosure : je travaille à l’IAE !)
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