Les paradoxes de l’extension de marque, par Géraldine Michel

de la stratégie d’extension de marque, illustrée par les cas Géo, Bonne Maman et Bic. 

Ces facteurs-clés de succès sont :

– La cohérence entre les valeurs centrales de la marque et le nouveau produit ;

– La pertinence des valeurs centrales de la marque sur le nouveau marché ;

– L’innovation que le produit issu de l’extension apporte à son marché.

Géraldine Michel évoque également un paradoxe de l’extension de marque : le succès – ou l’échec – du produit nouvellement lancé n’a pas forcément d’impact sur la marque-mère.

Une session de questions-réponses consécutive à la première diffusion de la vidéo est disponible sur la page Facebook de l’IAE de Paris : http://on.fb.me/gZ9mWg

 

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(Disclosure : je travaille à l’IAE !)